蘇狄嘉
傳播事業發達地區,報紙普遍營業萎縮、淪為「夕陽事業」之際,台灣逆市出現兩份新報紙,《玉山》和《旺報》。
《玉山》是「民進黨」卸任「副總統」呂秀蓮投資兼營運,政治含義太明顯,並不以正常商業尺度衡量得失。台灣社會重視的是《旺報》,認為是新聞「市場」試金石,可以測探傳統印刷媒體的生存空間。
《旺報》投資者是收購了台灣「中國時報集團」的「旺旺集團」,「中時」除了報紙、兼有不少刊物,旗下甚至也有電視網絡,還要再出一份零售報紙,志不在小。
大編輯說,如果傳統文人辦報,就算企圖取悅出錢投資者,也應取名「望報」,「希望」、「展望」的「望」,比「興旺」的「旺」典雅多了。
現實社會中,興旺究竟是多數人追求的,曲高和寡的事業,難以求存。以美國為例,百年歷史的政經新聞報章《華爾街日報》,由梅鐸的「新聞集團」兼購後,版面、內容、經營方針,陸續改變,由嚴肅品味傾向大眾商業化了。
版面顯著多了大幅的彩照,內容多了電影電視製作介紹,連續劇《Mad Man》(中譯《廣告狂人》)新季系列推出前,該報竟然兩大版專輯介紹內容與製作花絮,和娛樂新聞競爭市場。
「華日」轉手前,間中兼營刊物推銷,多屬嚴肅財經分析。近幾個月,該報市場多元兼業的目標轉向,大力推銷紅白佳釀,每月一個主題,以優惠折扣吸引該報訂戶郵購。
「華日」如此變調,是否能為嚴肅報紙樹立新典範,拭目以視。