来源:聚富财经
7月1日,著名奢侈品品牌香奈儿,宣布在韩国全线上调产品价格。据悉,此次全线上调之后,调价幅度达到8%-14%。按照消费者的心理,商品涨价之后一般会进入一段时间的沉静期,而韩国恰恰相反。
在香奈儿宣布全线涨价之后,本以为韩国的香奈儿门店会冷落一段时间。然后,就在香奈儿调价后的几天里,在韩国的各大门店门口,每天都排起数十米长的队伍前来抢购。
在韩国,奢侈品店云集的首尔狎鸥亭商圈,有一个商场中,一层都是香奈儿的卖场。进入商场可以看到,上午九点多的时候,抢购的队伍已经排了数十米了,天气炎热且下雨的情况下,丝毫阻挡不了消费者的消费热情。
不过,除了香奈儿门店之外,其他的奢侈品门店前都有排队的现象,抢购奢侈品似乎成了韩国人的日常。
作为国际大牌,香奈的均价一直都不低,更何况这一次宣布全线调价,产品均价相较之前又有了8%-14%的涨幅,对于普通人而言,一款香奈儿的包包,可能要花掉近一年的工资。
根据韩国的消费数据显示,韩国人对于奢侈品有着十分崇拜的迷恋。越是涨价他们买得越多。2020年经济不景气的情况下,韩国的奢侈品市场规模仍达到857亿人民币,排名全球第七。
对于韩国人戒不掉奢侈品的瘾,最主要还是和消费者的心理有关。根据消费数据显示,韩国的奢侈品消费群体中,二三十岁的年轻人占比已超过50%。
年轻人的消费带动力,远比中老年群体要更强。韩国人均收入较高,对于奢侈品的崇拜也一览无余。
不过,作为国际大牌的香奈儿,也有掉马的时候。7月2日,上海市场监管局网站发布了一条行政处罚信息。
据处罚信息显示,香奈儿上海南京西路门店,在2019年1月从香奈儿香港公司采购了6条不合格连衣裙,随后以每条52500元的零售价进行销售。
截止到被处罚当日,这6条连衣裙已经卖出去了3条,还有3条在仓库里,3条已销售的连衣裙收入126443.61元。调查结果出来后,香奈儿该门店被处罚21.295771元,并没收违法所得。
值得注意的是,这已经不是香奈儿第一次因为以次充好被处罚了,不过,处罚归处罚,丝毫不影响香奈儿继续涨价。而在韩国市场,香奈儿奉行“越涨销量越好”的理念,过去两年里,香奈儿在奢侈品品牌中,涨价幅度是最高的。
韩国消费者的疯狂追随,也让香奈儿的韩国销售额日益水涨船高,不过也有部分理智的消费者,表示香奈儿的手袋价格已经超过了自己的心理预期,这样一来,不如加点钱买爱马仕,毕竟是奢侈品品牌中的天花板。
虽然涨价涨得快,但是相比于爱马仕和LV,香奈儿已经连续两年业绩跑输这两个品牌了。2020年销售额更是同比大跌了18%,净利润也减少了41.4%。看来,一味地提升价格并不能作为创收的杀手锏。