来源：数字财经智库
这几天，鸿星尔克彻底火了，被网友“捧上神坛”，无论是在线上直播间，还是在线下门店，鸿星尔克都被抢购。据了解，销售额已经突破了2亿，而且库存告急。尽管鸿星尔克官方一直劝大家理性消费，但网友们根本不听，就是要“野性消费”。
从投入产出比来说，捐款5000万，收获2亿销售额，还有大量的流量，这绝对是可以写入教科书的。不管捐款这么多是无心还是有心，但总归是有一颗善心，确实值得网友们称赞。
其实，这种事情并不是第一次发生，早在2008年汶川地震时，当时的加多宝集团第一个捐款1亿元，非常豪气。随后，一篇《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子火了起来，原来是呼吁大家买光王老吉。在那一年，王老吉销量确实大涨。
然而，当年的社交网络并没有现在发达，微博、微信和抖音都还没出来。如今，社交平台发达，基于鸿星尔克的段子越来越多，还有不少是蹭流量的。
某父亲把双胞胎“段鸿星”和“段尔克"，某公司给买鸿星尔克员工全额报销，某风景区给买鸿星尔克游客免票。就连雷军也来凑热闹，早上了发了一张图片，脚下穿着一双鸿星尔克运动鞋。
网友们对鸿星尔克的疯狂追捧，是出于一种为慈善做出贡献的企业的回报心理，这本来属于很正常的现象，也是值得提倡的。对于捐款的企业，我们给予更多的感谢和关注，那就能激励更多企业加入到慈善事业中来，以后就会有更多企业献爱心。
但是也是需要理性，对于鸿星尔克，最令人担心的事情还是发生了。正所谓“物极必反”，这两天舆论风向开始有点变化了，出现了一些过激行为。比如攻击同行，在安踏、耐克、阿迪等直播间，要求下架，上鸿星尔克，还有什么卧底之类的，这些行为都是不可取的，没有必要捧一个品牌，就去贬其它品牌。
最严重的还是开始对鸿星尔克产生质疑，首先就是说捐款5000万是假的，是诈捐。实际上鸿星尔克捐赠的是5000万现金和物资，分别向深圳壹基金和郑州慈善总会捐赠3000万和2000万，现金已到账，物资还在分批运送中。
还有就是去年疫情捐赠1000万，其物资也被公开，不少人质疑价值并不到1000万，总之开始对鸿星尔克翻旧账。
其次，有网友挖出鸿星尔克的母公司福建鸿星尔克体育用品公司是外商独资，不是国货。实际上，福建鸿星尔克的控股股东冠基投资有限公司是在英属维尔京群岛注册，主要是为了方便上市。国内很多企业都在这些地方注册了公司，是很正常的现象，而且公司法人是吴荣照，属于中国公民，所以鸿星尔克绝对是国货，并没有外资投资。
如今，有一些网友开始用“放大镜”找鸿星尔克的毛病，就连微博显示的是用iPhone发布的，也被网友说：停止错误行为，购买华为手机。
毫无疑问，对于鸿星尔克的舆论，开始向一种不理智的方向发展。当哪天真地发现了鸿星尔克的一点点瑕疵，网友们又会把它狠狠地踩下去。
企业和明星做慈善真的是一把双刃剑，因为舆论环境太会道德绑架。李连杰创立的壹基金，当年非常火，特别是在汶川地震中，表现非常突出，受到了舆论的一致好评，也是被捧上了神坛。然而，随即而来的是各种质疑和负面报道，之后演变为网爆。虽然传言没有一个得到证实，但也让李连杰心力憔悴，最后退出了壹基金，开始变得低调起来。
不得不说，网友们很容易被煽动，当质疑声越来越多时，不少人也会跟着质疑，即便是在没有任何证据的情况下。于是，舆论就会从正面逐渐向负面转。就如马云所说：每个国家都有一些脑子撞坏的混蛋，大概任何国家都有1%左右。
最后，请对捐赠者多一些宽容，不要被别有用心的人带偏了。与其做键盘侠，不如自己用行动来支持灾区。
