曾经“立志”不在中国开店的美国潮牌之王Supreme，近日在上海开设了中国首店，这也是它的全球第17家门店。
位于上海市富民路的Supreme门店。（图片来源：北京《中国商报》官微）
Supreme在中国的巅峰时刻是大概是2015到2018年。那几年街潮火爆，每当Supreme新品发售海外潮人们总是通宵排队，原价几百的T恤在中国可以卖到好几千。但是，在最红的那几年，Supreme却对中国不屑一顾，一度宣称“只在拥有成熟街头文化的城市开店”。如今，声量早不如前的Supreme却在此时想到了中国，那么，“赶了个晚集”的“过气顶流”还能借中国市场再创辉煌吗？
从Supreme自身来看，曾经，以滑板文化为根基的Supreme被视为反叛、新潮、反商业的代名词，对主流文化的不屑是该品牌受到追捧的重要原因。不过后来，号称“不会向资本低头”的Supreme也开始转向，自2020年被VF集团收购之后就“变了味”，失去了它的品牌灵魂与个性。此次加码中国市场，也被认为是VF集团的一次资本扩张。曾经高傲的Supreme，已经融入了大众潮流，变成了一个普通时装品牌。
从时代来看，随着街头潮流文化逐渐退热，年轻人对于新鲜大胆的设计风格不再感到新奇。再加上近年来受到经济衰退的影响，消费者越来越回归理性、趋于保守，Supreme饥饿营销所导致的商品溢价，已经影响了消费者的购买热情。另外，山寨横行也早已让Supreme的品牌形象受损。那个年代的人已经老去，新时代的年轻人也已经有了个人所爱，而Supreme自己也不再突出和惊艳，吸引力日益减弱。
从中国市场来看，在中国街头，红极一时的国际潮牌来来去去，但能真正留下来的寥寥无几。以H&M、ZARA为代表的欧美快时尚已经在中国退潮，与Supreme并驾齐驱的潮牌头部Off-White在中国的门店接连关闭，曾经的顶流潮牌Champion也面临着业绩难题。相比之下，中国本土品牌却纷纷崛起、势如破竹，中国年轻人对本土品牌认可度也越来越高，等待Supreme的一定会是一场激烈的市场竞争。
但不管怎样，在中国开店也是Supreme以及背后集团重视中国市场的表现，相对其他国家来说，充满活力的中国市场依然魅力无限，机遇重重，这也给Supreme等海外品牌带来了更多希望。（曹同庆）
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