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优衣库日本首家全球旗舰店倒闭?优衣库为啥连大本营都保不住了?

发布日期:2021-07-08  来源:

来源:瀚海观察

优衣库日本首家全球旗舰店将闭店#在世界服装市场上,优衣库无疑是世界服装最有名的企业之一,凭借着强大的运营能力,优衣库成为了在中国最有名也最受欢迎的日本零售企业,然而谁也没想到就是这个大名鼎鼎的优衣库却出现日本首家全球旗舰店倒闭的现象,为啥优衣库连自己的大本营都保不住了?

一、优衣库日本首家全球旗舰店倒闭?

据《日本经济新闻》7月6日消息,优衣库将于8月1日关闭其位于日本大阪市心斋桥的旗舰店。该店于2010年10月开业,是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”,关闭后将整合到附近经营的优衣库姐妹品牌GU的品牌门店。疫情蔓延导致入境游客减少是关闭店面的主要原因,随着租赁协议即将到期,优衣库做出撤店决定。

心斋桥作为大阪繁华购物区商圈,一度是包括中国游客在内的扫货标志性地点之一。在此处设置旗舰店的意义不言而喻,除了提升销售外,也利于向各国游客输出品牌自身的价值。

优衣库2014年时曾表示,关西机场的外国游客正在剧增,此外商业设施的开发也正在积极发展。在此背景下,优衣库认为“其中暗藏商机”,除心斋桥旗舰店外,在大阪商圈又追加了一家新旗舰店。

不过优衣库在中国开的还是相当不错的,2020 年 8 月底,优衣库在中国大陆的门店数量达到 767 家,首次超过日本 ( 764 家 ) ,而仅仅一个月后,优衣库中国大陆门店就增加到了 782 家。

二、优衣库为啥连自己的大本营都保不住了?

说实在,看到优衣库自己的日本首家全球旗舰店倒闭,很多人都会很诧异,毕竟一家著名零售企业的全球旗舰店意味着自己最核心的一个大本营店铺,而大本营店铺都放弃掉了,难不成优衣库是准备关门歇业了?

首先,我们要明白,优衣库是一个和日本大多数企业都与众不同的公司,在日本的企业中,我们一说到日本企业往往大家都会知道什么终身雇佣制,年功序列制等等,感觉日本企业对于自己的大本营一定是看得非常重的,但是优衣库却是一个截然不同的企业。优衣库的掌门人柳井正之前就有一个说法,这就是优衣库一直都保持着自己开店和关店的数量一样多,如果这家店能够给优衣库带来足够的利润的话,那么优衣库就保持它的营业,如果这家店不赚钱,那么会立马关闭止损,这是优衣库最特殊的一个特点。我们来看优衣库的这家首家全球旗舰店,实际上就符合优衣库当前的选择,因为这家店实在不赚钱,那么既然不赚钱,柳井正就毅然决然的把它给关掉。这种做法虽然看上去很难让人理解,实际上却是非常明智而且有效的做法。

其次,我们要明白,当前对于整个优衣库来说,日本虽然是它的发源地,但是日本市场在优衣库市场中所占的比例正在不断减小,以中国为代表的非日本海外市场,反而在优衣库的市场体系中占据越来越重要的地位,所以在这样的情况之下,日本市场一些变化,甚至于将一些全球旗舰店给关闭,对于优衣库来说是非常正常的一件事情,一点也没必要进行过度担心,这就是一个企业自然的选择。

第三,从长期的市场的角度来看,优衣库当前实事求是的做法反而更值得学习,因为一家旗舰店表面上来看是一个企业的脸面,但是对于企业来说,学会及时止损,学会在赚钱的地方赚钱,在亏损的地方止损才是最困难的一件事情,而优衣库无疑做到了这件事。所以从这样的情况来看,优衣库当前关闭旗舰店反而是一件值得我们学习的事情。

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