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华言侨语:中华老字号黯然退场背后的思辨与启示

发布日期:2023-11-20 18:51:53

近日,中国商务部发布了中华老字号复核结果通知,让人惋惜的是,天津稻香村、上海老半斋、重庆冠生园、北京华女、河南双鱼、广东琳琅等55个长期经营不善的品牌未能通过审查,被中华老字号“摘帽”。同时,浙江张小泉、四川护国寺等73个品牌亮起“黄牌”,被要求在6个月内进行整改。消息一出,在中国互联网上引起了广泛讨论,有人倍感惋惜,也有网民直言“一点不冤”。

上海消费者购买老字号商家的年货。(图片来源:中新社资料图)

这些老字号的退场,让人唏嘘不已。这些拥有悠久历史的品牌,曾是时光的见证者,承载了无数人的记忆和情感。它们的离去,意味着很多企业、很多城市逐渐失去了一部分文化的烙印,和一种独特的生活方式。然而,商业丛林中的竞争无异于风起云涌的战场,注定几家欢喜几家愁。

每一个被除名的老字号都值得深思。今天的商业市场,江山代有品牌出,且多为掌握先进经营理念与深谙营销之道者,它们一浪又一浪地带动着激烈的竞争。反观一些老品牌,又“老”又“穷”又不思变,如今被老字号纵队踢出局,显然不能简单地归结为消费者的冷漠和市场规律的残酷。

我们必须承认,今天的中国消费者并非不支持老国货。刚刚过去的“双11”,不少中国国产品牌迈进“亿元俱乐部”,更有甚者成为“顶流”。分析它们的成功之路不难发现,这些企业无一不在品质、服务、价格、精神等方面保持着良好口碑,更在创新意识上不断突破,大力投入研发,联名、跨界、出新,使出浑身解数的同时又承担了更多的社会责任。“自己淋着雨,还不忘给别人撑伞”就是中国网民对很多国货品牌最温暖的评价。

有些讽刺。曾经,品质、创新、精神正是每一个中华老字号能在历史长河中传承不息的关键。它们各自凭借着传统工艺、精湛技术、匠人精神打磨出一件件历史记忆中的经典之作,交替成为市场上风光无两的存在。但是,随着商业模式的变革和市场需求的不断变化,有些品牌步子迈得太慢,“倚老卖老”,未能及时调整策略、推陈出新,适应时代潮流,从而错过了一次又一次次焕发新生机的机会,直到折戟在大浪淘沙之中……

眼下,“黄牌”名单上的“老字号们”,正站在改革的十字路口。亡羊补牢,为时不晚。此时并非绝境,而是一个蜕变的契机。6个月,或许会是一个品牌接受重塑的关键时期,但大家亟需认真审视自身的立足根基,尽快调整策略,重新燃起对品质创新的激情和对忠实客户的责任感,方能涅槃重生。

55个中华老字号的消失的确是一种遗憾,但也是一个警示。它提醒着仍保留名号的千家企业,切勿安然躺在曾经辉煌的“功勋簿”上。无论多么传统的行业,都需要与时俱进,保持对市场的敏感度,始终清醒地看待市场竞争的本质。保留传统固然可贵,但守正创新才是让老字号“走出半生归来仍是少年”的青春密码。(远思)

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来源:侨报网

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